تلویزیون جدید اپل از ۲۲ سپتامبر عرضه خواهد شد؛ اما کوپرتینویی‌ها از هم‌اکنون ارائه‌ی محتوای 4K را در آیتونز شروع کرده‌اند.به نظر می‌رسد اپل برای ارائه‌ی نسل جدید تلویزیون خود آمادگی کامل دارد؛ چرا که از هم‌اکنون برخی فیلم‌ها را با کیفیت 4K در آیتونز قرار داده است. این فیلم‌ها با دو برچسب 4K و Dolby Vision در فروشگاه آیتونز و اپلیکیشن TV در آی او‌اس، مک و تلویزیون اپل مشخص شده‌اند.

محتوای 4K هنوز به‌طور یکپارچه در تمام محصولات اپل عرضه نشده است؛ اما احتمالا این مسئله در آینده‌ی نزدیک صورت می‌پذیرد.در حال حاضر تعداد کمی فیلم‌ اچ‌دی در فروشگاه اپل در دسترس است؛ اما احتمالا تعداد این فیلم‌ها تا زمان عرضه‌ی نسل جدید اپل تی‌وی بیشتر خواهد شد. در حال حاضر محتوای 4K از قیمتی برابر با محتوای اچ‌دی برخوردار است و افرادی که پیش از این محتوای اچ‌دی خریداری کرده‌اند می‌توانند بدون پرداخت هزینه، محتوای اچ‌دی خود را به کیفیت 4K ارتقاء دهند.
نسل جدید تلویزیون اپل با پشتیبانی از محتوای 4K هم‌اکنون پیش فروش شروع شده است و تحویل آن از ۲۲ سپتامبر شروع خواهد شد.